最近比较火的BIG 给丰田设计的一座城，又一次点燃了设计界。不仅仅是设计理念上，而更多的建筑师羡慕BIG的设计表达。咱的动画也花了不少钱，就做不到这样吗？
动画和汇报完全融为一体。
BIG在设计界的地位就不用多说了，近几年几乎所有设计公司的分析图都是学BIG。
在你们好不容易学到怎么做那种分析图的时候，人家已经利用动画的优势来为自己的方案吸引更多的关注度了。
而这种动画，它不像简单的分析图，建筑师自己恐怕很难做到位。
实际上国内有很多建筑师的想法非常棒，认为老外想法是先进、有创意的时代即将过去。
在外企工作或留学过的同行应该感同身受。 中国设计师的能力、创意是不可轻视的。但很多设计的创意想法，最后因各种原因没有被完全表达出来。预算、周期、最困难的就是：技术服务者和建筑师的沟通。
类似这种motiongraphic动画，在栏包领域已经是很成熟甚至是传统技术了，而设计界大多数人对此不是很了解。因为类似服务收费设计行业是无法承担得起的。
有不少同行经常低估设计表达的价值，也许人家一直做委托项目（或住宅？）项目多不需要在表达上话太多功夫。而经常做投标项目的建筑师来说，方案也许只能亮相一次，如同你的设计经历一场面试。一旦没中标作品基本只能留在硬盘里。
方案本身虽是最关键的，但表达方式、设计师的状态对结果的影响非常之大。（我们暂且认为这是公平公正的项目）
建筑师会花费很大的精力去解释自己的设计，说服决策者该设计是多么合理、出彩。可以用逻辑，也可以用情感、情景。
首先建筑师要明白做动画的目的是什么？
很多人回答可能是：解释、展示方案啊。
错，信息爆炸的时代，注意力才是“稀缺资源”。吸引对方的注意力，引起好奇心，对方才有兴趣继续了解你的具体内容。
而具体内容就是讲解设计的过程。可是又来了，注意力分散也是这个时代人们的特征。所以讲解的过程也要时不时给对方一些惊喜、亮点、好奇心。
让对方赏心悦目地了解你的设计才是最好的结果。赏心悦目。
还在做20年前的建筑漫游吗？人人都在看好莱坞大片的时代，建筑漫游不再像十几年前会给人震撼感了。不带逻辑、情感和故事的展示，实际上就是“漫”无目的地“游”览，成了名副其实的“漫游”。
我也渴望了十几年：设计的动画表达，何时才能摆脱技术和预算的束缚，放飞想象力。终于……
RULER将在2020年2月2日、2月3日连续发布
只为：建筑师的动画产品
敬请期待
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原文始发于微信公众号（海南省BIM中心）：BIG的超炫演示动画，原来设计汇报还可以这么做。
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